Хипстърските марки, които си сътрудничат с колоездачните екипи на WorldTour, трябва да бъдат по-често срещани
Когато колоездачният екип на WorldTour Education First излезе на сцената за представяне на Giro d'Italia в своите фланелки Rapha, украсени с патици, създадени в сътрудничество с базираната в Лондон марка за скейтборд Palace, всички започнахме да си говорим.
Объркване, възхищение, отвращение. Чие лице е това на ръкава? Защо е толкова шумно? Това масивна патица ли е на шлемовете им за часовник? Въпреки че американският отбор вече взе две впечатляващи победи на тазгодишното Джиро, все още говорим за екипировката.
Отборът беше глобен от UCI за нередности в комплектите, някои от основните медии публикуваха истории за това.
Това беше маркетингов гений. Защо? Защото, когато колекцията беше пусната на живо на уебсайтовете на Rapha и Palace миналата седмица, цялата сума беше разпродадена за минути.
Всичко от велосипедните фланелки през шапките до много скъпите палта в стил Gore-Tex Stormtrooper, мигнете и щяхте да пропуснете да е в продажба.
И както става с тези ограничени колекции, управлявани от марки като Palace, имаше потенциал за препродажба. В рамките на часове след като комплектът беше разпродаден чрез Rapha и Palace, артикули бяха изложени на показ в eBay: фланелки на £600, бидони на £80, тениски над £100.
Стандартна практика за онези „хайп зверове“, които работят в света на ограничените колекции дрехи, ужасна форма на експлоатация за нас, колоездачите. Така или иначе, това е упражнение по маркетинг, за което ще говорим доста време.
И какво, ако всеки екип на WorldTour направи това? Trek-Segafredo и Supreme? Nike и Lotto-Soudal? Groupama-FDJ и Tommy Hilfiger? Е, белгийският фен на колоезденето и художник Stijn Dossche направи всичко възможно да превърне тези мисли във визуална реалност.
Dossche създава навик или преработва комплекти за колоездене, както можете да видите от страницата му в Instagram тук, така че не беше изненада, че той бързо измисли тази отлична идея.
Нашият личен фаворит? Това е труден въпрос, смятаме, че е хвърляне между NTT x Patagonia и Team Sunweb x Kappa.
