Strava въведе множество функции и премахна няколко други за безплатни потребители, но перспективите са добри, казва дигиталния редактор Питър Стюарт
В съвременния свят има една фундаментална истина, която често се пренебрегва – нищо не е наистина безплатно и компаниите трябва да правят пари.
Независимо дали гледаме видеоклипове в YouTube, наслаждаваме се на филм онлайн, четем новинарска статия или публикуваме снимка в Instagram, това трябва да бъде платено по един или друг начин. Понякога ние плащаме предварително, понякога рекламодателят плаща, а понякога някой далечен рисков капиталист плаща сметката.
Strava предлага невероятна услуга на фитнес общността и особено на велосипедистите от години. Забележително е, че по-голямата част от него също е била достъпна безплатно, докато самата компания постоянно е на загуба.
Имайки това предвид, днешното съобщение, че Strava е въвела нов модел на абонамент и някои от нормалните функции на приложението ще изчезнат, вероятно не трябва да е изненада. И все пак много любители на Strava може да се почувстват леко разочаровани, че услугата, която познават и обичат от години, сега ще им струва.
Както очертаваме тук, голяма част от функциите на централния сегмент на Strava вече ще бъдат достъпни само за абонати.
За безплатните потребители отминаха дните на разглеждане на най-добрите усилия в класацията или сравняване на усилията с приятели или най-добрите ездачи за деня, седмицата или годината.
Положителната страна
Strava постави класациите на сегменти зад платена стена в разгара на актуализирането на множество функции в приложението в цялостно обновяване на своето абонаментно предложение.
Докато преди потребителите можеха да изберат пакети за безопасност, обучение и анализ или и трите комбинирани в рамките на абонамента за Summit за £6,99, сега ще има само един абонамент на цена от £4 на месец.
Самата марка „Summit“също изчезва и вместо това Strava ще бъде двоичен избор между абонамент и безплатно.
Разделът Summit ще се промени на раздел „Тренировка“с подробни показатели за обучение и ще има комбинирани ключови стойности за седмична интензивност и месечен фитнес за проследяване на широки подобрения в обучението.
Strava също така намеква, че също така ще се отдалечи от сегментите за класиране само по скорост и ще премине към включването на награди за участие. Предстои да открием подробностите, но очаквайте допълнителни актуализации през следващите месеци.
Може би най-значимата промяна е значителна актуализация на Strava's Routes, която обаче ще види много по-усъвършенствана платформа за изграждане на маршрути в приложението.
С обучението, планирането на маршрута и фундаментално социалния аспект на Strava на едно място е лесно да видите потенциала на приложението като едно гише за дигиталните нужди на съвременния спортист за издръжливост.
Това е залог, който компанията очевидно желае да направи и очевидно трябва да го направи. В Strava работят само 180 души, но обслужва 55 милиона потребители по целия свят и все още не успява да реализира печалба. Поддържането на сложни функции като сегменти се оказа скъпо източване на ресурсите на Strava, но предлага малък непосредствен потенциал за печалба.
Обратната страна, разбира се, на преминаването на Strava към модел с първи абонамент ще бъде въвеждането на повече реклами в платформата.
Лесно е да се пренебрегне колко без реклами е била платформата и един поглед към скорошната история на големите технологични платформи, използващи потребителски данни за реализиране на рекламни печалби, не рисува приятна картина. Тогава е облекчение, че Strava има желание първо да проучи алтернативите.
„Не искаме да разчитаме на рекламна платформа“, казва ръководителят на Strava UK Саймън Клима. „Това е едно от онези решения, които трябваше да вземем, за да сме сигурни, че Strava ще съществува за десетилетия напред.“
С разрастването на Strava е лесно да се пренебрегне колко нишови потребители, които са обсебени от резултатите от сегментите, вероятно са се превърнали.
Strava инфлация
Въпреки че сравняването на сегменти винаги е било в основата на потребителското изживяване на Strava, не мога да не се чудя дали то се е превърнало в много по-малка част от нормалното изживяване за повечето потребители.
През последните няколко години класациите изглежда стават все по-неуловими, тъй като описахме подробно в нашия задълбочен поглед върху концепцията за „Inflation на Strava“.
Когато за първи път се присъединих към Strava, едно бързо групово пътуване често водеше до KOM между поне един от нас. Дори соло усилие с глава надолу по права отсечка в Съри често може да доведе до топ 10 резултат. Днес, ако спринтирам 500 вата за четири минути при виещ попътен вятър, обикновено се връщам у дома и откривам стотици потребители, които все още са над мен в класацията.
Това не е критика към Strava, но за платформа, която е добавила стотици хиляди потребители в Обединеното кралство от началото на блокирането, това е предвидим резултат от обема.
Наистина, в края на 2019 г. се смята, че стряскащите 7,5% от възрастните в Обединеното кралство използват Strava. За повечето от тях ходенето или джогингът ще бъде основната атракция и дори за новоприсъединилите се колоездачи 17 000-то място в класацията на сегмента ще бъде без значение.
Ще свършат ли обаче промените в безплатните функции в приложението?
За любовта на Strava
С изчезването на марката „Summit“и Strava става или абонаментна, или безплатна, човек не може да не се чуди дали Strava гледа изцяло да премине към модел само с абонамент.
Основателите Марк Гейни и Майкъл Хорват изглежда предполагат друго. „Бъдете сигурни, че винаги ще предлагаме версия на Strava безплатно и вие принадлежите към тази общност, независимо дали сте абонирани или не“, пишат те в отворено писмо до потребителите на Strava.
„Ние залагаме всичките си чипове на вас, така или иначе“, добавят те. „Надяваме се, че ще заложите на нас.“
Както повечето колоездачи, обичам Strava. Вярвам, че видяхме пълни промени в начина, по който караме колело, в стойността на сектора за колоездене с висока производителност и редизайн на велосипеди, за да подобрим соло представянето спрямо часовника, единствено заради Strava.
Първият път, когато облякох костюм, беше, за да се опитам да закова сегмент. Започнах да се състезавам в изпитания на време в резултат на обсебващия ми фокус върху увеличаването на скоростта ми в сегменти на Strava и до ден днешен често получавам съобщения в Whatsapp от приятели, които ми казват, че най-накрая са ме победили в сегмент или изобщо -близо.
Strava може би е най-ангажиращата, достъпна и чисто забавна социална медия. Имайки това предвид, аз например нямам нищо против да плащам пари за него.
Стискаме палци, залогът на Strava, че и другите ще се отплатят, и ще се наслаждаваме на приложението години напред.
